TheopatQuand on monétise un site avec de la publicité, quelques sigles reviennent sans cesse : RPM, CPC, CPM. Les comprendre permet de lire ses revenus et de savoir sur quoi agir.
Le CPC (coût par clic)
Le CPC est ce que l'annonceur paie — et ce que vous touchez en partie — pour un clic sur une annonce. Il varie fortement selon la thématique : un site finance ou assurance affiche des CPC bien plus élevés qu'un site de divertissement.
Le CPM (coût pour mille)
Le CPM est le revenu pour mille impressions d'une annonce, qu'il y ait clic ou non. Il concerne la publicité display facturée à l'affichage. Plus votre audience est ciblée et qualifiée, plus le CPM tend à être élevé.
Le RPM (revenu pour mille)
Le RPM est l'indicateur le plus parlant : votre revenu estimé pour 1000 pages vues. Il agrège clics et impressions. C'est le bon repère pour comparer vos pages et suivre l'évolution de votre monétisation dans le temps.
Ce qui fait varier ces chiffres
- La thématique (les niches « argent » paient plus).
- Le pays de l'audience.
- La saisonnalité (la pub coûte plus cher en fin d'année).
- Le placement et le format des annonces.
Sur quoi agir
Pour augmenter vos revenus, jouez sur le trafic, la thématique et l'expérience. Plus de trafic qualifié, des contenus à plus forte valeur publicitaire, et des emplacements visibles sans nuire aux Core Web Vitals.
RPM, CPC et CPM ne sont pas des mystères : le RPM résume votre performance, les deux autres l'expliquent. Suivez-les pour piloter votre monétisation plutôt que la subir.